Une refonte doit attirer plus de clients — mais beaucoup d'entreprises lancent un nouveau site magnifique et voient leur trafic Google chuter la semaine suivante. La cause est presque toujours la même : les anciennes adresses cessent de fonctionner et Google perd les pages auxquelles il faisait confiance.
Voici la checklist que nous utilisons pour qu'un nouveau site conserve (et améliore) son classement.
Signes qu'il est temps de faire une refonte
- Le site est lent ou difficile à utiliser sur mobile.
- Il ne reflète plus ce que vous vendez aujourd'hui, ou vos prix et services ont changé.
- Vous ne pouvez pas le mettre à jour vous-même.
- Il semble plus ancien que celui de vos concurrents.
- Les visiteurs viennent mais ne vous contactent pas.
Avant la refonte
- Listez toutes les URL actuelles. Exportez-les depuis votre sitemap et Google Search Console (rapport Pages).
- Identifiez vos meilleures pages. Dans Search Console, notez les pages et les recherches qui génèrent le plus de clics — elles doivent être préservées.
- Sauvegardez les titres et descriptions des pages importantes pour ne pas perdre un contenu efficace.
- Enregistrez vos chiffres (trafic, prospects, ventes) pour comparer après le lancement.
Pendant la refonte
- Gardez les bonnes URL si possible. Si une adresse doit changer, planifiez une redirection 301 de l'ancienne vers la nouvelle.
- Gardez le contenu qui est bien classé. Améliorez-le, mais ne supprimez pas le texte que Google appréciait.
- Un seul H1 par page, des sections H2 claires, un titre et une description uniques sur chaque page.
- Travaillez sur une adresse de préproduction masquée de Google (noindex), puis supprimez le noindex au lancement.
- Compressez les images et testez la vitesse sur mobile avant la mise en ligne.
Sur un hébergement Apache (comme la plupart des hébergements mutualisés au Maroc), une redirection 301 peut tenir sur une ligne dans le fichier .htaccess :
# Old page -> new page (permanent redirect)
Redirect 301 /our-services.html https://example.ma/services
Redirect 301 /contact-us.php https://example.ma/contact
# A whole old folder -> new section
RedirectMatch 301 ^/news/(.*)$ https://example.ma/blog/$1Le jour du lancement
- Supprimez le noindex de préproduction et vérifiez que
robots.txtne bloque pas le site. - Testez les redirections : ouvrez 10–20 anciennes URL et assurez-vous que chacune atterrit sur la bonne nouvelle page.
- Soumettez le nouveau sitemap dans Google Search Console.
- Vérifiez que Google Analytics reçoit bien les visites.
Après le lancement : les 4 premières semaines
- Surveillez Search Console pour les pages « Non trouvé (404) » et ajoutez les redirections manquantes.
- Comparez les clics et les prospects avec les chiffres enregistrés avant.
- Une légère baisse pendant une ou deux semaines peut être normale ; une chute importante signifie qu'il manque quelque chose — généralement des redirections.
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Questions fréquentes
Mon classement va-t-il chuter après une refonte ?
Pas si les URL sont conservées ou redirigées, que le contenu bien classé est préservé et que le nouveau site est plus rapide. Un léger mouvement pendant une ou deux semaines est normal le temps que Google réindexe.
Dois-je changer mon nom de domaine en même temps ?
Évitez de changer le design et le domaine en même temps. Si vous devez le faire, redirigez chaque ancienne page vers sa nouvelle adresse et utilisez l'outil de changement d'adresse dans Search Console.
Une redirection 302 est-elle correcte ?
Non — utilisez 301 pour les changements permanents. Une 302 indique à Google que le déplacement est temporaire, il pourrait donc conserver l'ancienne page dans les résultats.
Combien de temps dois-je garder les redirections ?
Au moins un an, et idéalement pour toujours. Elles ne coûtent rien et protègent les liens provenant d'autres sites qui pointent toujours vers vos anciennes pages.
